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有著太多的運動品牌，體系已經龐大，而且已經演變成瞭一個上市公司，上市公司就是要把自己的前景方向全部都拋出來給人看，然後再一步一步實現和調整，然而每一季度的銷售額，增長率，凈利率，周轉率，都被各方人士當作成績單，被眾多股民深度解讀，可是以上我說的運動品牌中，New Balance卻不是。

New Balance 雖然有著龐大的知名度和銷售額，可是卻還是一傢沒有上市的公司，所以他們一直能夠有著很多的自主權，而且也不需要向其他人解釋他做某些策略出來的動機。我也隻能從對著 New Balance，其實有著很多我想要知道的事情，可是我也隻能夠猜，而沒有實質正確的答案，再加上 New Balance 自身有著沉不寡言的性格，所以對著 New Balance 的商業戰略，我都知道地太少。

我對著 New Balance 的形象，一直都覺得他們是內向低調的，餘文樂飾演的張志明更把這一種 New Balance 的固有形象立體瞭起來，他就像個風度翩翩的紳士，喜歡潮流而且有著自己的審美觀，對著不投契的人話永遠不多說，一直會追求卓越，堅持質量或者細節。這一個形象讓人覺得“很完美”，對於張志明或者 New Balance 來說，都算是貼切。

“很完美”這個形象放在張志明身上就可以，可是放在 New Balance 身上，就有著另一種解讀方式瞭，2013 年的張志明穿著 New Balance 996 風靡一時，可是到瞭 2019 年呢？張志明還是會忠心耿耿地穿著 New Balance 嗎？還是會已經被目前的潮流說服瞭，開始穿上 Yeezy 或者 耐克的Off-White 呢？我想說的就是這個，目前鞋子的潮流風向標已經不再 New Balance 那裡，而且阿迪和耐克又很擅長炒熱點帶節奏，那麼回到瞭有獨特性，又有著自己脾性的 New Balance，會用什麼方式來應對目前這一個市場？

基於 New Balance 不是一傢上市公司，我沒有實際的數據證明 New Balance 的巔峰已經過去，銷售業績已經大不如前，可是我的明確地說，現在的潮流風向標，已經不在 New Balance 手上，對著這一種時不由我的情況下， New Balance 應該怎麼對應呢？他會一直乖乖地做自己擅長的事情，等著下一波的趨勢到來？還是會一直想辦法參一腳，蹬一蹬熱度呢？

我覺得這就是目前 New Balance 內部一直都有的想法，或者是內部一直商討的事情。一邊努力繼續耕耘自己擅長的東西，比如近年來穩打穩紮的 990，或者近來強推的 997。另一邊呢，就向著市場做出某程度的妥協，比如說出個 247 去蹬蹬阿迪 NMD 的 熱度，或者開發個 X90 去參與老爹鞋的市場。在不能短時間證明那個方向才是正確的時候，唯有雙管齊下來續命。

到目前來看，我倒是比較傾向 New Balance 穩打穩紮的那一套，比較符合品牌的性格， 990 在近 5 年慢慢地提升自己的矚目度，997 也在近來得到瞭很多的市場熱度，在耐克阿迪的熱烈轟炸之後，相信很多消費者開始回歸理性，選擇自己喜歡的鞋子，近期間 New Balance 總算開始出現瞭回暖跡象，終於開始又出現在街頭。

可是畢竟 New Balance 算是一個國際知名的大品牌，有著大品牌的思維，有著想要領跑，想要征服市場的雄心，近期來有兩個大動作，雖然我對著這兩個動作像是隔瞭一層紗，看得不太明白，可是卻覺得這兩件事情，

太有趣瞭。

一個就是和Kahwi Leonard簽約瞭籃球球鞋合約，要重新進入籃球市場。要知道 Kahwi 是耐克本來打算重點栽培的人物，會炒作的耐克對著內向的 Kahwi 也算是有著互補的合作關系，耐克也為瞭他呈上瞭 4 年兩千萬的球鞋合約，可是 New Balance 就這樣子突然間，把他“搶”瞭過來，這一奇招，簡直不要太神奇。雖然 New Balance 曾經用過籃球的歷史，可是這一次確實要重回實戰鞋的市場，內向的企業用上瞭內向的球員，所以你不覺得整件事情…太“奇怪”瞭嗎？

一個是要重回籃球市場的大企業，一位是要重回籃球江湖的全明星球員，兩者都應該對著這事情很看重，至少有一些新聞冒出來，我不特意去追蹤都還不知道，其實Kahwi 的簽名鞋款 OMN1，已經在全明星賽開始亮相瞭，鞋款低調地卻也挺符合 New Balance 的形象。這一個大手筆的簽約，之後的操作卻是如此地安靜，真是難以想象。沒有大聲勢的新聞發佈會，沒有官方的強烈推廣，這一切，真的是“奇怪”的安靜。

另一間事情，也是挑起瞭我寫這一篇文章的欲望，就是 New Balance 開啟瞭<TEST_RUN>的合作計劃，其實這一個策劃很有趣，就是 New Balance 開放自身的資源，開放自己的技術，讓新一代的設計師自由發揮，設計一雙鞋款出來，目前出來瞭兩個跑步鞋款，一個有著很多品牌的影子，另一個有著很突破性的超厚底盤，對此我非常佩服 New Balance 的勇氣。

說到這裡，我可以理解為，連有著傳統底蘊的 New Balance 其實都已經覺得自己已經跟不上腳步，一方面地等待著自己的趨勢的到來，另一方面卻也努力地開發新產品新市場，到底哪一個會先跑出來？或者其實 New Balance 的盛世，其實已經回不來瞭？ 先別那麼快斷定，我相信很多人也沒想到，火瞭那麼久的 匡威 1970s，在這幾個月會飆上另一個高度，在目前那麼不穩定的球鞋市場，什麼事情其實都能發生的。