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6月19日，英國潮流品牌Superdry極度乾燥大中華區投資方赫基集團對界面時尚表示，目前雙方協商結束合資公司的業務，包含線下門店、線上電商等全渠道業務。未來在中國如何佈局，要看Superdry母公司的業務戰略調整情況。

6月18日，Superdry英國母公司SuperGroupPlc發佈聲明稱，公司與大中華區投資方赫基集團友好協商，決定結束雙方的合資關系，從而拿回Superdry在華全資控股權。

至此，此前有關Superdry將退出中國市場的傳言塵埃落定，Superdry將在年內關閉所有在華門店和電商渠道，在暫別中國市場之際重新考慮在華經營模式。

Superdry在聲明中表示，在赫基國際退出合資公司後，Superdry將在8月底之前關閉所有在華直營店，而剩餘授權門店的合作關系也將在今年底結束。目前，Superdry在中國共有25間直營店和41間授權門店。

Superdry並未在聲明中提及是否會退出天貓、京東等數字渠道。該品牌首席執行官Julian Dunkerton在聲明中表示，“我認為中國市場是Superdry長遠發展的巨大機會。隨著中國市場消費者購物方式的改變，我們將重心轉移至數字和批發渠道是說得通的。”

2016年，Superdry英國母公司SuperGroupPlc與歐時力母公司赫基集團共同出資成立在華合資公司“Trendy and Superdry Holding Limited”，雙方當時以50:50的比例共同控股Superdry品牌在華業務。

界面時尚此前報道，根據雙方當時的約定，赫基集團將幫助Superdry品牌在華的IT、財務、物流及渠道方面等佈局和發展，而SuperGroup則負責產品設計和營銷。而雙方合作期限至少為10年。

在過去四年，Superdry始終處在適應中國市場和本地化的過程當中，始終未實現穩定的業績增長和投資回報。2020年6月初，Superdry開始在全國所有門店進行大幅度的打折，幾位Superdry上海和廈門門店店員當時向界面時尚透露，此舉是在為品牌退出中國市場做準備。

對此，赫基集團在6月10日發給界面時尚的一封說明當中表示，“目前因為疫情的影響，Superdry和赫基集團目前正在就合資公司業務及Superdry中國區的運營審視討論。”

Superdry表示，此番結束與赫基國際的合資關系並關閉所有在華門店，是公司應對新冠疫情部署的轉型計劃的一部分。Superdry此前在財報中表示，新冠疫情中斷瞭品牌業務和供應鏈，Superdry已經采取瞭多項措施來確保公司的現金流。未來，Superdry的渠道重心將轉移至線上。

而Superdry在中國市場的業務調整和結構重組更早以前就開始瞭。2019年，Superdry對中國市場業務在渠道、供應鏈和設計營銷本地化方面進行調整，其中包括評估特許經營業務的增長機會，並且通過生產本地化將交貨時間從10個月縮短至2個月。

根據Superdry2019/2020財年四季度報，Superdry2020年會繼續中國業務的重大重組；如今看來，突如其來的新冠疫情加速瞭Superdry對中國業務的改革。

Julian Dunkerton在聲明中表示，“現在是拿回品牌在華市場控股權和重新調整在華經營策略的好時機。”不過，Superdry並未透露在暫別中國市場之後，將何時重返中國市場。Superdry台灣官網購物站不定期上新，歡迎追蹤＋關注！了解更多極度乾燥 專賣店系列单品，請點選Superdry極度乾燥 官網台湾線上網購店！